Propuesta de marketing para el Instituto INAI

Abstract

objetivo principal de la investigación realizada fue desarrollar y analizar el plan de marketing del Instituto INAI con la finalidad de expandir su negocio a un modelo de ventas B2C y a su vez evaluar la necesidad de cambiar el Imagotipo actual. Para la investigación se empleó como técnica de investigación la aplicación de una serie de encuestas, utilizando un una metodología descriptiva con un enfoque mixto, abordando un horizonte temporal transversal. Los resultados obtenidos, tanto cualitativos como cuantitativos, jugaron un papel fundamental en la formulación de un plan alineado con las preferencias y hábitos del mercado objetivo. La investigación pudo revelar que el Instituto INAI necesita reforzar sus estrategias de marketing, con la finalidad de seguir marcando una presencia importante en el mercado B2B (business-to-business) y aperturar su negocio marcando presencia en el mundo B2C (business-to consumer). A su vez se logró obtener el feedback necesario para poder determinar que es necesario una renovación de su imagen.