http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/394 Mon, 06 Apr 2026 04:30:39 GMT 2026-04-06T04:30:39Z http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/400 Generar posicionamiento de una empresa del área de salud privada desarrollando un plan de marketing y comunicación digital Villagra González, Nicolás El centro médico Master Salud nace en el año 2007 en la localidad de Talagante, ubicación Enrique Alcalde 920, bajo la dirección del doctor Alberto López Sánchez, médico general de la Universidad de Chile. Así nace esta organización ambientada en el rubro de atención médica, mostrándose a sus clientes como un centro de salud enfocado en la satisfacción rápida, segura y confiable al cliente, con un ambiente acogedor, tecnológico y profesionales de calidad para asegurar el bienestar del paciente. Actualmente cuentan con cinco oficinas, en las cuales trabajan nueve profesionales: dos médicos generales, un nutricionista, un neuropsiquiatra infantil, un ginecólogo, cuatro psicólogos de niños, adolescentes y adultos. Master Salud está abierta a la utilización de tecnología sobre todo en medios online, ya que este rubro en específico es altamente competitivo. Ya han utilizado anteriormente Google Adwords, herramienta de Google que se utiliza para obtener tráfico en sitios web y posicionamiento en los buscadores de Internet, que les brindó buenos resultados. Hoy en día cuentan con un sitio web funcional y una red social Twitter la cual no está administrada. Cuentan con diversos medios de pago, facilitación de bonos, licencias médicas electrónicas, toma de horas vía WhatsApp y teléfono, lo cual le agrega valor a la organización, pues la mayoría de la competencia no tiene estas características en la zona. Fri, 01 Jan 2016 00:00:00 GMT http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/400 2016-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/399 Plan de marketing, enfocado en creación de marca y posicionamiento: Organización Data Club Riveros Ollarzú, María Paz Hoy en día existe una enorme cantidad de talento escondido en diferentes páginas y redes sociales, personas que son capaces de crear verdaderas obras de arte sin obtener el reconocimiento que merecen, artistas que con paciencia y buen criterio han ido construyendo paso a paso una profesión a través de Internet; es aquí donde nace Data Club una organización que tiene como fin destacar artistas nacionales que se encuentra en Internet, para esto la organización se basa en la producción de colecciones exclusivas bajo un “kit box” enfocado 100% en dicho artista. Estas colecciones exclusivas pretenden recopilar la esencia del artista y plasmarlo en productos que serán vendidos en el kit antes mencionado. Este kit incluirá productos como: polerones, poleras, tazones, stickerts, postales y chapitas, los cuales estarán desarrollados bajo el diseño o ilustración del artista. Como organización se sabe que actualmente el cliente no solo compra productos o servicios, el cliente compra marcas y el conjunto de aspectos tanto racionales como emocionales que éstas pueden ofrecerle, por esta razón Data Club busca que el consumidor se mueva por estímulos emocionales, más por el corazón que por la razón, y que se deje seducir por todo lo que la marca le ofrece y que al mismo tiempo haga de su momento de compra una experiencia inigualable. Nos enfocamos a un público juvenil que tiene muy integrado en su vida las redes sociales, la internet, las últimas tendencias y las culturas creativas que van surgiendo hoy en día; para esto Data Club contará con un fuerte posicionamiento y presencia en redes sociales, de tal forma que los artistas se vean beneficiados de trabajar con nosotros, ya que, la comunidad de Data Club también servirá como punto de encuentro y de fidelización entre fans y admiradores. Fri, 01 Jan 2016 00:00:00 GMT http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/399 2016-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/398 Plan de marketing para: Veloexpress Vásquez Henríquez, Patricio El presente plan de marketing está referido a Veloexpress, una empresa tipo B que compite por ser la mejor empresa para el mundo y no sólo del mundo, la cual, a través de una aplicación, ofrece a las personas desempeñarse como ciclistas courier de manera FreeLancer1 para realizar trabajos de mensajería y paquetería de última milla2, así como la posibilidad de encargar el despacho de un paquete hacia un destino determinado. Veloexpress actualmente posee la aplicación con su mismo nombre, sin embargo, la aplicación es la versión beta, y no la final con la que contará la empresa más adelante. La empresa aún trabaja en el desarrollo de la aplicación para así atender a un público masivo, ya que la aplicación actual, solo cuenta con una interfaz para los ciclistas y no para los que necesiten realizar un envío, por lo que no puede atender a todo el público que se quiere. A pesar de que el desarrollo de la aplicación no ha finalizado, el equipo de Veloexpress está aunando esfuerzos para la siguiente etapa que la empresa debe superar, que es el lanzamiento de su aplicación al mercado. Fri, 01 Jan 2016 00:00:00 GMT http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/398 2016-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/397 Ser y crecer para el cliente Leiva Celis, Catalina Wenger Haus es una pastelería fina tradicional alemana, además de contar con su propia cafetería. Es un negocio de carácter familiar que tiene sus orígenes en los campos de San Felipe, V región, en las manos de doña Irma Wenger. Con el paso del tiempo Han mantenido, según asegura la gerencia, un crecimiento sostenido que los ha llevado a instalarse con su propia sucursal en un tranquilo barrio residencial en la avenida Tomás Moro, Las Condes, Santiago. Si bien esta sucursal es la única y no es en términos de infraestructura muy grande ha logrado hacerse de un espacio en el competitivo mercado de este rubro, llegando incluso a instaurarse como abastecedor de cafeterías pequeñas de la zona y restaurantes conocidos como Bavaria. Actividad que de ser potenciada da cabida a abrir su propia línea de distribución. En cuanto a la marca en sí, aseguran destacarse por su amplia línea de productos para diabéticos, la calidez del ambiente de su sucursal y la calidad de sus productos elaborados completamente por ellos con ingredientes naturales, es decir, sin incorporar premezclas. Además prestan especial interés en el contenido nutricional de sus productos, sobre todo en aquellos pertenecientes a la línea sin azúcar. Fri, 01 Jan 2016 00:00:00 GMT http://repositorio.ugm.cl/handle/20.500.12743/397 2016-01-01T00:00:00Z